Mediálna kampaň proti násiliu páchanom na ženách Piata žena
„Pôda je ako žena, patrí tomu, kto ju obrába“…výroky ako tento z úst najvyšších politických predstaviteľov našej krajiny boli do nedávna skôr pravidlom ako výnimkou. Necitlivosť podobných vyjadrení boli a stále sú svedectvom pretrvávajúceho patriarchátu a asymetrického rozdelenia moci medzi mužmi a ženami v našej spoločnosti, potvrdzovania rodových stereotypov a v konečnom efekte porušovania ľudských práv žien. Pre spoločnosť, ktorá toleruje takýto prístup k ženám a vôbec k všetkým jej „slabším článkom“ je len typické, že aj tie najmarkantnejšie a najhrubšie porušenia ľudských práv žien ako je násilie páchané na ženách sa nepovažuje za problém celospoločenského významu spôsobený asymetrickým rozdelením moci medzi mužmi a ženami, ale len za „osobné problémy niektorých žien“. Neskromným cieľom našej kampane Piata žena bolo tento prístup aspoň čiastočne zmeniť.
Ženské mimovládne organizácie Aspekt, Pro Familia a Fenestra spolupracovali v oblasti násilia páchanom na ženách už od svojho vzniku. Neskôr sa k nim pridali organizácie Aliancia žien Slovenska, Eset a v poslednom roku Možnosť voľby a Altera. Prvé tri spomínané MVO uskutočňovali už od roku 1998 v období celosvetovej 16-dňovej kampane proti násiliu voči ženám aktivity, ktorými sa zapájali do tejto kampane. Kampaň piata žena a založenie Iniciatívy piata žena bolo vyvrcholením týchto spoločných aktivít.
I. Ciele kampane
Ciele projektu boli zadefinované nasledujúce:
1. uskutočniť prvú kampaň proti násiliu páchanému na ženách v SR na národnej úrovni, v ktorej verejne pomenujeme fenomén násilia páchaného na ženách ako rodovo podmienený problém, ktorého základom je asymetria moci v spoločnosti a budeme informovať širokú verejnosť o príčinách a rozsahu násilia voči ženám v SR, ako aj o možnostiach jeho riešenia,
2. posilniť rokovaciu pozíciu ženských MVO vo vzťahu k vládnym inštitúciám, ktoré by následne viedli k presadeniu nami pripravených opatrení a aktivít v prospech obetí násilia páchaného na ženách.
II. Realizované aktivity
Kampaň piata žena prebiehala v dvoch častiach – v tzv. podlinkovej, zameranej na PR a publicistiku, a v nadlinkovej – mediálnej časti. Podlinková časť kampane bola vedená v termíne 25.novembra až 10.decembra 2001. V týchto dňoch prebiehajú podobné kampane v mnohých krajinách sveta pod spoločným názvom 16 dní aktivizmu proti násiliu páchanom na ženách. 25.november bol v r. 1999 vyhlásený OSN za Medzinárodný deň eliminácie násilia páchaného na ženách a 10.december je medzinárodným ľudských práv (výročie prijatia Všeobecnej deklarácie ľudských práv).
Vlastná mediálna kampaň prebiehala od konca januára do konca februára. V tomto čase boli v najsledovanejších televíziách a rozhlasových staniciach vysielané spoty a na území celej republiky bolo umiestnených 100 billboardov.
Časové rozdelenie kampane sa ukázalo nevyhnutným kvôli nedostupnosti mediálneho priestoru v predvianočnom období. Práve vtedy je totiž verejnosť zahlcovaná jednak komerčnou reklamou smerujúcou k vianočným nákupom, jednak charitatívnymi akciami hlavne v prospech detí. Dalo sa preto očakávať, že cenovo i kapacitne by naša mediálna kampaň pred Vianocami nedosiahla želaný efekt a nepodarilo by sa nám spoty a billboardy umiestniť ani zďaleka v takom rozsahu, v akom sme to dosiahli v januári a februári.
Kampaň Piata žena má charakter kampane zameranej na zvyšovanie uvedomenia verejnosti o probléme násilia páchaného na ženách. Z tohto dôvodu sme si stanovili sme si v rámci kampane za cieľ pripraviť masívnu medializáciu tejto témy. Postupne sme sa dopracovali k modelu spolupráce s kontaktnými novinárkami, ktoré pripravili veľkú časť mediálnych výstupov, pričom jednotlivé zástupkyne iniciatívy publikovali aj vlastné články. Za obdobie sme zaznamenali vyše 100 mediálnych výstupov súvisiacich s kampaňou.
V rámci kampane sme uskutočnili niekoľko verejných diskusie, televíznu diskusiu Klub OS na STV, zúčastnili sa televíznych a rozhlasových relácií, pochodu za ľudské práva, prevádzkovali web-stránku (www.piatazena.sk) a bezplatnú infolinku. V rámci kampane bol uskutočnený prvý reprezentatívny výskum verejnej mienky o vnímaní násilia páchaného na ženách. Feministické vydavateľstvo Aspekt vydalo 3 publikácie na tematiku domáceho násilia, pričom jedna z nich sa nazývala Piata žena . Do kampane sme zapojili aj zahraničné expertky napr. rakúsku psychologičku a odborníčku na násilie páchané na ženách Renate Egger, ktorá sa zúčastnila verejnej na tému vzniku a vývoji hnutia za ženské práva a proti násiliu na ženách v Rakúsku.
Mediálna kampaň
Ústredný slogan kampane „Každá piata žena je týraná. Zaujíma nás?“ sa objavoval v televíznych a rozhlasových spotoch a na billboardoch. Na základe rokovaní s médiami a ich ústretovosti sme získali bezplatný reklamný priestor v mnohých médiách a od 21. januára sme spustili reklamnú časť kampane. Televízny spot bol umiestnený v troch celonárodných televíziách a jednej regionálnej (celkom 150 odvysielaní), rozhlasový spot v piatich celoslovenských a v desiatich lokálnych rádiách (celkom 400 odvysielaní).
Animovaný internetový banner, korešpondujúci s motívmi spotu a billboardu bol umiestnený bezplatne na ôsmich portáloch.
Celková hodnota bezplatne získaného reklamného priestoru predstavovala približne 280.000 USD.
Politické rokovania
Niektoré organizácie piatej ženy (Aliancia žien Slovenska, Fenestra a Pro Familia) sa aktívne zúčastnili prípravy legislatívnych zmien v oblasti trestného a civilného práva. V Národnej rade SR sa uskutočnili stretnutia s poslankyňami a poslancami NR a zástupcami Ministerstva spravodlivosti SR. Všetky politické strany deklarovali podporu týmto návrhom. Legislatívne návrhy na pomoc obetiam domáceho násilia boli v júni 2002 Národnou radou SR schválené. Môžeme s istotou povedať, že široká politická podpora vyplýva aj z uvedomenia si problému politikmi vďaka našej kampane.
III. Význam kampane Piata žena
Kampaň piata žena bola prvá mediálna kampaň proti násiliu páchanému na ženách na celonárodnej úrovni. Jej význam možno hodnotiť pozitívne z viacerých aspektov:
- celonárodná úroveň kampane s využitím multi-mediálnych prostriedkov
- spolupráca siedmych ženských MVO zaoberajúcich sa problematikou násilia páchaného na ženách v iniciatíve piata žena
- spoločná podpora najvýznamnejších donorov dlhodobo podporujúcich ženskú problematiku
- získanie záujmu médií a politických strán
- prelomenie tabuizovanej témy a vyvolanie verejnej diskusie
- zverejnenie rozsahu násilia páchaného na ženách
- pomenovanie fenoménu násilia páchaného na ženách ako rodovo podmieneného problému, ktorého základom je asymetria moci v spoločnosti a vyvrátenie mýtov spojených s týmto problémom
- pripravenie spoločenskej situácie pre prijatie nevyhnutných legislatívnych zmien
- podieľanie sa na príprave legislatívnych zmien
- uskutočnenie prvého reprezentatívneho výskumu k násiliu páchanom na ženách
Počas kampane Piata žena sa podarilo dosiahnuť najrozsiahlejšiu medializáciu problematiky násilia páchaného na ženách na Slovensku. Kampaň patrí k najväčším mimovládnym kampaniam zameraným na zvyšovanie uvedomenia verejnosti na Slovensku. Problematika diskriminácie žien a násilia páchaného na ženách sa stala témou verejnou a politickou. Kampaň prispela k vytvoreniu spoločenskej atmosféry vhodnej pre prijatie potrebných legislatívnych zmien.
Za významnú skutočnosť považujeme aj posilnenie pozície feministických mimovládnych organizácií. V priebehu kampane sa opakovane vynárala práve otázka, prečo práve feministky otvárajú tému násilia páchaného na ženách v intímnych vzťahoch. Vznikal tu skoro ideálny priestor na objasňovanie ľudskoprávneho rozmeru problematiky, diskusiu o spoločenskom rozmere problému a definícii násilia ako aj o záväzkoch SR voči obetiam násilia páchaného na ženách.
Oľga Pietruchová, koordinátorka kampane Piata žena
Iniciatíva piata žena (Pro Familia, Podisea, Možnosť voľby, Fenestra, Eset, Aspekt, Aliancia žien Slovenska)
Databáza rodovej kompetencie 